Avec la guerre des talents qui s\u00e9vit actuellement, toutes les entreprises se doivent de se d\u00e9marquer pour attirer et retenir les meilleurs candidats. Elles doivent donner \u00e0 ces derniers des raisons valables de travailler pour elles. Pour ce faire, il suffit de construire une forte marque employeur. Ce concept d\u00e9signe l\u2019identit\u00e9 d\u2019employeur qu\u2019une soci\u00e9t\u00e9 v\u00e9hicule aupr\u00e8s de ses collaborateurs et des candidats potentiels. Il vise \u00e0 promouvoir et soigner l\u2019image de la structure afin de rendre celle-ci attractive aux yeux de ses futurs employ\u00e9s. Renforcer la marque employeur de votre organisation revient, par cons\u00e9quent, \u00e0 mettre en avant ses aspects attrayants, \u00e0 partager sa personnalit\u00e9, \u00e0 pr\u00e9senter ses coulisses, \u00e0 c\u00e9l\u00e9brer ses salari\u00e9s, etc. Mais comment cela se traduit-il dans les faits\u2009? Voici quelques exemples de marque employeur d\u2019entreprise dont vous pouvez vous inspirer pour \u00e9laborer un processus strat\u00e9gique d\u2019attraction et de r\u00e9tention de talents.<\/p>\n\n\n\n
Le premier exemple de marque employeur d\u2019entreprise que nous vous pr\u00e9sentons ici est celui de Microsoft. Les employ\u00e9s sont les mieux plac\u00e9s pour parler de leur employeur, de ses valeurs, du traitement qu\u2019ils subissent. Ils repr\u00e9sentent donc de v\u00e9ritables ambassadeurs pour une soci\u00e9t\u00e9. Microsoft, ayant tr\u00e8s vite compris ce concept, a bas\u00e9 sa strat\u00e9gie de marque employeur sur l\u2019innovation, l\u2019inclusion, la diversit\u00e9 et le soutien aux salari\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n
Elle encourage ces derniers \u00e0 travailler en leur offrant des opportunit\u00e9s d\u2019\u00e9volution professionnelle, de bons salaires, des avantages comp\u00e9titifs, etc. Elle favorise aussi leur bien-\u00eatre en am\u00e9liorant les conditions de travail et en veillant au maintien de l\u2019\u00e9quilibre entre la vie priv\u00e9e et celle professionnelle.<\/p>\n\n\n\n
Avec les actions cit\u00e9es dans cet exemple de marque employeur d\u2019entreprise, le g\u00e9ant am\u00e9ricain de l\u2019informatique a obtenu une note\u00a04,6 sur 5 aupr\u00e8s de 14\u2009000 employ\u00e9s en 2016. Il d\u00e9crocha ainsi le Prix annuel du Choix des Employ\u00e9s \u00e9dition\u00a02017 d\u00e9cern\u00e9 par la plateforme de confiance d\u2019avis salari\u00e9s<\/a> Glassdoor et devint le meilleur employeur fran\u00e7ais.<\/p>\n\n\n\n Les avis que laissent les employ\u00e9s de Microsoft sur le site Glassdoor jouent un r\u00f4le tr\u00e8s important dans la construction de la forte marque employeur de la soci\u00e9t\u00e9. Gr\u00e2ce \u00e0 eux, celle-ci soigne sa r\u00e9putation en r\u00e9pondant aux besoins exprim\u00e9s par son personnel. Quant aux lecteurs, ces commentaires et notes leur permettent de se faire une id\u00e9e de l\u2019image que la multinationale envoie \u00e0 ses employ\u00e9s en tant qu\u2019employeur. L\u2019entreprise attire donc d\u2019innombrables talents qui souhaitent vivre les exp\u00e9riences d\u00e9crites.<\/p>\n\n\n\n Netflix est sans nul doute un tr\u00e8s bon exemple de marque employeur d\u2019entreprise.<\/p>\n\n\n\n Netflix fait partie des marques les plus appr\u00e9ci\u00e9es par les g\u00e9n\u00e9rations Y et Z et, elle en est bien consciente. Pour cela, vous remarquerez que la campagne de marque employeur de Netflix est bas\u00e9e sur les r\u00e9seaux sociaux et le digital.<\/p>\n\n\n\n Connaissant l\u2019int\u00e9r\u00eat de la marque employeur<\/a>, le g\u00e9ant du streaming publie sur son site d\u2019offres d\u2019emplois divers contenus dynamiques, engageants, attractifs et conviviaux. Il s\u2019agit entre autres de :<\/p>\n\n\n\n Netflix utilise surtout les formats de contenus qui int\u00e9ressent son public, en particulier les vid\u00e9os.<\/p>\n\n\n\n Netflix nous donne \u00e9galement l\u2019exemple de marque employeur d\u2019entreprise ax\u00e9e sur la responsabilisation. En effet, les ressources humaines de la soci\u00e9t\u00e9 sont dirig\u00e9es selon une culture de \u00ab\u2009libert\u00e9 et responsabilisation\u2009\u00bb. Autrement dit, les employ\u00e9s de Netflix sont libres de prendre des d\u00e9cisions concernant leur p\u00e9riode de cong\u00e9s par exemple. L\u2019essentiel est de fournir de bons r\u00e9sultats. Avec une telle politique, le personnel se rend responsable et autodisciplin\u00e9 tout en se sentant autonome et \u00e9cout\u00e9. Cela augmente son sentiment d\u2019appartenance, son engagement, son implication, et favorise le travail d\u2019\u00e9quipe ainsi que la coh\u00e9sion.<\/p>\n\n\n\n Pour l\u2019am\u00e9lioration de son image de marque employeur, Starbucks produit de multiples vid\u00e9os qui valorisent ses employ\u00e9s. Adoptant une d\u00e9marche RSE, la cha\u00eene de caf\u00e9 s\u2019efforce depuis sa cr\u00e9ation d\u2019\u00e9tablir et d\u2019entretenir une culture d\u2019entreprise chaleureuse et inclusive. Elle pr\u00f4ne le bien-\u00eatre, la bonne humeur et la proximit\u00e9. C\u2019est un excellent exemple de marque employeur d\u2019entreprise.<\/p>\n\n\n\n \u00c0 travers des vid\u00e9os marque employeur, Starbucks communique sur l\u2019aspect accessible et inclusif du processus de recrutement ainsi que sur le quotidien des salari\u00e9s de Starbucks. En vue d\u2019instaurer un climat de confiance, elle met en \u0153uvre diverses pratiques comme :<\/p>\n\n\n\n De plus, Starbucks m\u00e8ne des actions humanitaires. Elle a, par exemple, particip\u00e9 \u00e0 la reconstruction de Puerto Rico apr\u00e8s les ravages de l\u2019ouragan Maria. \u00c0 travers une telle initiative, la firme montre qu\u2019elle s\u2019investit pour la population. Les diverses actions cit\u00e9es dans cet exemple de marque employeur d\u2019entreprise vous permettront d\u2019attirer de nombreux candidats.<\/p>\n\n\n\n L\u2019exemple de marque employeur d\u2019entreprise du groupe Saint-Gobain regroupe les actions telles que :<\/p>\n\n\n\n \u00c0 travers ces trois mesures, Saint-Gobain permet aux talents de visualiser leur parcours, du d\u00e9p\u00f4t de candidature jusqu\u2019\u00e0 leur int\u00e9gration dans la soci\u00e9t\u00e9. Le leader mondial de la construction durable compte aussi sur la pr\u00e9sentation, la mise en valeur et la formation des professions m\u00e9connues du grand public pour s\u00e9duire les chercheurs d\u2019emplois. De m\u00eame, il poss\u00e8de une section \u2018\u2019marque employeur\u2019\u2019 qu\u2019elle utilise pour se rendre plus attractive aux yeux de ses futurs employ\u00e9s avec le marketing externe. Vous pouvez vous servir de cet exemple de marque employeur d\u2019entreprise pour \u00e9laborer votre strat\u00e9gie d\u2019attraction d\u2019employ\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n Avec Disneyland Paris, nous allons d\u00e9couvrir un exemple de marque employeur d\u2019entreprise bas\u00e9e sur la communication d\u2019entreprise. Voici une entreprise qui sait parfaitement manier sa marque employeur afin d\u2019\u00eatre plus attractive. Elle a su tirer profit de l\u2019int\u00e9r\u00eat que lui porte son public relativement jeune, \u00e0 travers l\u2019adoption d\u2019une communication dynamique particuli\u00e8rement destin\u00e9e aux jeunes talents. En effet, dans le but d\u2019attirer ceux-ci, la marque a consacr\u00e9 tout un pan de son site aux recrutements en stage ou en alternance. Vous trouverez par cons\u00e9quent sur sa plateforme :<\/p>\n\n\n\n Pour plus de transparence, Disneyland Paris n\u2019h\u00e9site pas \u00e0 faire des reportages pour parler du d\u00e9roulement des recrutements et du quotidien de ses travailleurs. Elle met tout en \u0153uvre en utilisant le lien entre la marque employeur et le marketing RH<\/strong> pour garantir une exp\u00e9rience candidat exceptionnelle. Toutes ces actions procurent au parc d\u2019attractions une marque employeur attrayante et attirent les meilleurs talents. Chacune des diverses campagnes de marque employeur de la firme a toujours \u00e9t\u00e9 un succ\u00e8s. Vous avez donc l\u00e0 un bon exemple de marque employeur d\u2019entreprise dont vous pouvez inspirer pour d\u00e9velopper votre strat\u00e9gie.<\/p>\n\n\n\n \u00c0 d\u00e9faut d\u2019imiter les marques sus-cit\u00e9es, vous pouvez reproduire l\u2019exemple de marque employeur d\u2019entreprise de Google. En plus d\u2019\u00eatre c\u00e9l\u00e8bre dans le domaine de l\u2019internet, le g\u00e9ant du web fait partie des organisations reconnues pour leur marque employeur. Depuis des ann\u00e9es, la e-r\u00e9putation de l\u2019entreprise ne cesse de rayonner puisqu\u2019elle s\u2019appuie sur ses salari\u00e9s. Google garantit le bien-\u00eatre et l\u2019\u00e9panouissement de ceux-ci \u00e0 travers :<\/p>\n\n\n\n En outre, Google communique r\u00e9guli\u00e8rement sur la vie quotidienne et les avantages des employ\u00e9s au sein de l\u2019entreprise gr\u00e2ce \u00e0 des vid\u00e9os. Elle poss\u00e8de m\u00eame une cha\u00eene YouTube d\u00e9nomm\u00e9e \u00ab\u00a0Life at Google\u00a0\u00bb consacr\u00e9e \u00e0 la communication marque employeur. Ces pratiques favorisent l\u2019entretien d\u2019un cercle vertueux d\u2019attractivit\u00e9 et la fid\u00e9lisation des employ\u00e9s. Cet exemple de marque employeur d\u2019entreprise continue de faire ses preuves. La soci\u00e9t\u00e9 r\u00e9colte chaque ann\u00e9e plus de deux millions de candidatures.<\/p>\n\n\n\n Avec Deloitte, nous avons \u00e9galement un bon exemple de marque employeur d\u2019entreprise. Avec sa campagne bas\u00e9e sur des contenus vid\u00e9o, cette firme fait partie des meilleurs employeurs de France. Tout comme Google, elle poss\u00e8de une cha\u00eene YouTube d\u00e9di\u00e9e \u00e0 la communication marque employeur. Sur cette plateforme, vous trouverez des spots qui valorisent les talents et donnent aux demandeurs d\u2019emploi des astuces \u00e0 suivre pour r\u00e9ussir les entretiens et int\u00e9grer la soci\u00e9t\u00e9.<\/p>\n\n\n\n Deloitte publie aussi des interviews de ses salari\u00e9s et pr\u00e9sente de mani\u00e8re attractive le quotidien de ces derniers ainsi que ses valeurs et ses locaux. L\u2019objectif est d\u2019attirer des personnes talentueuses, de susciter l\u2019engagement des futurs candidats, de permettre \u00e0 ces derniers de se projeter dans leur avenir au sein de la firme. Pour copier cet exemple de marque employeur d\u2019entreprise, vous devez veiller \u00e0 ce que vos contenus vid\u00e9o soient de qualit\u00e9 et adapt\u00e9s \u00e0 votre cible.<\/p>\n\n\n\n Ayant tr\u00e8s vite compris le concept de marque employeur et son importance, JOANN a mis en place une strat\u00e9gie bas\u00e9e sur l\u2019EVP (Employee Value Proposition). Sa campagne peut \u00eatre consid\u00e9r\u00e9e comme un excellent exemple de marque employeur d\u2019entreprise. La soci\u00e9t\u00e9 propose en effet une EVP convaincante, unique, forte et pertinente \u00e0 travers son histoire. Il s\u2019agit l\u00e0 d\u2019un meilleur moyen d\u2019attraction, d\u2019engagement et de fid\u00e9lisation des talents.<\/p>\n\n\n\n Pour reproduire cet exemple de marque employeur d\u2019entreprise, vous devez r\u00e9diger une EVP qui s\u2019adresse \u00e0 vos candidats cibles et les incitent \u00e0 postuler chez vous. Votre proposition de valeur \u00e0 l\u2019employ\u00e9 doit \u00eatre compos\u00e9e de :<\/p>\n\n\n\n L\u2019EVP doit \u00eatre construite avec des phrases courtes, d\u00e9pourvues de fautes, et compr\u00e9hensibles pour que vos candidats potentiels ainsi que vos talents le comprennent.<\/p>\n\n\n\n Envie d\u2019inclure vos candidats dans votre strat\u00e9gie de marque employeur\u2009? Suivez l\u2019exemple de marque employeur d\u2019entreprise de Sherwin-Williams en partageant l\u2019histoire de votre firme. Vous pourriez profiter de la fiert\u00e9 qui d\u00e9coule du fait d\u2019avoir particip\u00e9 \u00e0 l\u2019histoire de votre pays pour recruter les talents qu\u2019il vous faut. C\u2019est justement ce que fait la soci\u00e9t\u00e9 de peinture.<\/p>\n\n\n\n Pour valoriser sa e-r\u00e9putation sur Google<\/a>, Sherwin-Williams met en avant sur son site carri\u00e8re les monuments les plus embl\u00e9matiques et les plus connus du monde, qui portent sa peinture. Il s\u2019agit entre autres du panneau Hollywood, du pont du Golden Gate, du temple de Jing\u2019an et du c\u00e9l\u00e8bre gratte-ciel The Shard.<\/p>\n\n\n\n En utilisant cet exemple de marque employeur d\u2019entreprise, vous donnez \u00e0 vos candidats potentiels l\u2019opportunit\u00e9 de travailler au sein d\u2019une organisation qui a son empreinte dans l\u2019histoire. Vous leur offrez ainsi une raison valable d\u2019\u00eatre fiers de collaborer avec vous.<\/p>\n\n\n\n La campagne de marque employeur d\u2019Amazon est principalement ax\u00e9e sur la pr\u00e9sentation des divers m\u00e9tiers disponibles dans l\u2019entreprise. C\u2019est un exemple de marque employeur d\u2019entreprise que vous pouvez imiter pour recruter de meilleurs talents.<\/p>\n\n\n\n Connaissant les enjeux de la marque employeur pour une entreprise<\/a>, le g\u00e9ant du commerce en ligne met tout en \u0153uvre pour se construire une image forte. Il attire les talents gr\u00e2ce \u00e0 ses vid\u00e9os de pr\u00e9sentation m\u00e9tier. Dans ces derni\u00e8res, la marque s\u2019arr\u00eate sur l\u2019un de ses employ\u00e9s pour pr\u00e9senter son travail, ses missions, ses possibilit\u00e9s d\u2019\u00e9volution de carri\u00e8re et son \u00e9quipe. Elle pr\u00e9sente \u00e9galement l\u2019environnement de travail de son personnel.<\/p>\n\n\n\n Amazon s\u2019impose comme un bon recruteur qui garantit \u00e0 ses salari\u00e9s un accompagnement personnalis\u00e9 dans leur carri\u00e8re. Cela lui permet de fournir \u00e0 sa client\u00e8le une qualit\u00e9 de service optimale.<\/p>\n\n\n\n La campagne d\u2019optimisation de recrutement de WiziShop est un tr\u00e8s bel exemple de marque employeur d\u2019entreprise. Voici une entreprise qui applique r\u00e9ellement la d\u00e9finition de marque employeur. En effet, WiziShop met l\u2019humain au centre de ses actions, c\u2019est-\u00e0-dire ses employ\u00e9s et ses candidats potentiels. Pour mieux comprendre, vous pouvez consultez ce texte sur qu\u2019est-ce que la marque emplo<\/a>yeur<\/a>.<\/p>\n\n\n\n L\u2019entreprise dispose d\u2019une \u00e9quipe qui s\u2019occupe du bien-\u00eatre de ses salari\u00e9s tout au long de l\u2019ann\u00e9e. D\u00e9nomm\u00e9e la \u00ab\u2009Happy team\u2009\u00bb, cette organisation a pour mission d\u2019assurer :<\/p>\n\n\n\n De plus, la Happy team se charge de rendre le processus de recrutement facile pour les candidats et d\u2019attirer les meilleurs profils. Elle r\u00e9compense aussi les collaborateurs qui s\u2019impliquent dans les projets de l\u2019entreprise.<\/p>\n\n\n\n En sus de ces actions, copier l\u2019exemple de la marque employeur d\u2019entreprise de WiziShop consiste \u00e0 offrir \u00e0 vos salari\u00e9s un cadre professionnel proche des transports en commun. L\u2019objectif est de leur permettre de se rendre facilement au travail. Il faut \u00e9galement cr\u00e9er des activit\u00e9s, des animations ou des d\u2019\u00e9v\u00e8nements qui rassembleront les collaborateurs.<\/p>\n\n\n\n Outre cela, la Happy team peut \u00eatre compos\u00e9e d\u2019un salari\u00e9 de chaque \u00e9quipe ou d\u00e9partement pr\u00e9sent dans la soci\u00e9t\u00e9. Ainsi, tous les services sont repr\u00e9sent\u00e9s et les informations circulent mieux.<\/p>\n\n\n Microsoft a bas\u00e9 sa strat\u00e9gie de marque employeur sur l’innovation, l’inclusion, la diversit\u00e9 et le soutien aux salari\u00e9s. L’entreprise offre des opportunit\u00e9s d’\u00e9volution professionnelle, des salaires comp\u00e9titifs et des avantages attractifs. Elle am\u00e9liore les conditions de travail et veille \u00e0 l’\u00e9quilibre entre vie priv\u00e9e et professionnelle. Gr\u00e2ce \u00e0 cette approche, Microsoft a obtenu une note \u00e9lev\u00e9e aupr\u00e8s de ses employ\u00e9s sur Glassdoor et est devenu le meilleur employeur fran\u00e7ais.<\/p>\n<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n Disneyland Paris adopte une communication dynamique destin\u00e9e aux jeunes talents pour attirer de nouveaux candidats. La marque met en avant les recrutements en stage ou en alternance \u00e0 travers des vid\u00e9os et du contenu p\u00e9dagogique. Sur son site, elle propose des fiches m\u00e9tiers, un questionnaire interactif pour trouver le m\u00e9tier qui correspond, ainsi qu’une foire aux questions. Elle utilise \u00e9galement des reportages pour montrer le quotidien des employ\u00e9s et valoriser leur travail. Cette approche permet \u00e0 Disneyland Paris de s\u00e9duire les jeunes talents et de garantir une exp\u00e9rience candidat exceptionnelle.<\/p>\n<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\nNetflix, une marque employeur bas\u00e9e sur des contenus destin\u00e9s au public et ax\u00e9e sur la responsabilisation<\/h2>\n\n\n\n
Une marque employeur bas\u00e9e sur des contenus destin\u00e9s au public<\/h3>\n\n\n\n
\n
Une marque employeur bas\u00e9e sur la responsabilisation<\/h3>\n\n\n\n
Starbucks, diverses actions pour l\u2019am\u00e9lioration de la marque employeur<\/h2>\n\n\n\n
\n
Saint-Gobain, la valorisation des m\u00e9tiers<\/h2>\n\n\n\n
\n
Disneyland Paris, une communication ultra-p\u00e9dagogique destin\u00e9e aux jeunes<\/h2>\n\n\n\n
\n
Google, l\u2019humain et son bien-\u00eatre au centre de la marque employeur<\/h2>\n\n\n\n
\n
Deloitte, une marque employeur ax\u00e9e sur des vid\u00e9os<\/h2>\n\n\n\n
JOANN, l\u2019EVP au c\u0153ur de la marque employeur<\/h2>\n\n\n\n
\n
Sherwin-Williams, l\u2019histoire au service de la marque employeur<\/h2>\n\n\n\n
Amazon, des vid\u00e9os de pr\u00e9sentation m\u00e9tier<\/h2>\n\n\n\n
WiziShop, l\u2019humain au c\u0153ur de la marque employeur<\/h2>\n\n\n\n
\n
FAQ<\/h2>\n
Comment Microsoft a-t-il construit sa marque employeur pour attirer et retenir les meilleurs talents ?<\/h3>\n
Quel est l’exemple de marque employeur de Disneyland Paris et comment la soci\u00e9t\u00e9 communique-t-elle pour attirer les jeunes talents ?<\/h3>\n