\u00c0 une \u00e9poque o\u00f9 le turn-over gagne de l\u2019importance, il est important de ma\u00eetriser les divers enjeux de la marque employeur. Ce concept est une pr\u00e9occupation de plus en plus grandissante pour les entreprises.<\/p>\n\n\n\n
Son d\u00e9veloppement se r\u00e9v\u00e8le aujourd\u2019hui comme l\u2019une des priorit\u00e9s majeures des \u00e9quipes RH, marketing et communication<\/a>. Il requiert notamment une v\u00e9ritable expertise, une grande agilit\u00e9 intellectuelle et un sens de cr\u00e9ativit\u00e9 plus pouss\u00e9.<\/p>\n\n\n\n Pour mieux appr\u00e9hender les enjeux de la marque employeur pour une entreprise, il est n\u00e9cessaire d\u2019avoir une id\u00e9e de ce que cette notion signifie concr\u00e8tement.<\/p>\n\n\n\n La marque employeur<\/a> est un concept qui d\u00e9signe l\u2019ensemble des actions mises en \u0153uvre pour am\u00e9liorer l\u2019image ainsi que la r\u00e9putation d\u2019une entreprise. Son objectif<\/a> est de rendre attractive cette derni\u00e8re aux yeux du public en g\u00e9n\u00e9ral et des potentiels employ\u00e9s en particulier.<\/p>\n\n\n\n Apparu vers le d\u00e9but des ann\u00e9es 2000, le concept de marque employeur s\u2019est d\u00e9mocratis\u00e9 ces derni\u00e8res ann\u00e9es dans les entreprises. L\u2019int\u00e9r\u00eat de plus en plus croissant de celles-ci pour cette notion a \u00e9t\u00e9 acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 notamment par la crise sanitaire et les changements qu\u2019elle a occasionn\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n Aujourd\u2019hui, toutes les entreprises se sentent concern\u00e9es par la marque employeur : des TPE\/PME aux startups, en passant m\u00eame par les grands groupes. Elles d\u00e9couvrent progressivement son importance dans la qu\u00eate des talents ainsi que son ad\u00e9quation avec les attentes et les usages actuels.<\/p>\n\n\n\n Devenue virale surtout avec la d\u00e9mocratisation du digital, la marque employeur est un excellent levier de diff\u00e9renciation pour les entreprises et une r\u00e9ponse aux aspirations des jeunes dipl\u00f4m\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n Egalement connue sous le nom de \u00ab employer branding \u00bb en anglais, elle permet \u00e0 l\u2019entreprise de devenir non seulement un employeur de r\u00e9f\u00e9rence, mais aussi d\u2019\u00eatre consid\u00e9r\u00e9e comme un lieu o\u00f9 il fait bon de travailler.<\/p>\n\n\n\n Il faut ajouter, avant d\u2019\u00e9voquer ses enjeux, que la marque employeur inclut \u00e9galement la valorisation de la culture, des valeurs ainsi que des engagements RSE d\u2019une entreprise.<\/p>\n\n\n\n Compte tenu de tout cela, il est \u00e9vident qu\u2019elle intervient aussi bien \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur qu\u2019\u00e0 l\u2019ext\u00e9rieur de l\u2019entreprise. \u00c0 cet effet, elle repose essentiellement sur les quatre \u00e9l\u00e9ments suivants :<\/p>\n\n\n\n Par ailleurs, m\u00eame si elle est principalement rattach\u00e9e \u00e0 la gestion des ressources humaines, il faut savoir que la marque employeur implique plusieurs autres services de l\u2019entreprise dans le cadre de sa mise en \u0153uvre. Il s\u2019agit notamment du :<\/p>\n\n\n\n Les enjeux de la marque employeur pour une entreprise sont nombreux et se concentrent principalement sur les probl\u00e9matiques li\u00e9es aux ressources humaines.<\/p>\n\n\n\n Le march\u00e9 de l\u2019emploi a connu d\u2019importants bouleversements ces derni\u00e8res ann\u00e9es. Le ph\u00e9nom\u00e8ne de la grande d\u00e9mission, \u00e9galement appel\u00e9 \u00ab The Big Quit \u00bb en anglais et apparu premi\u00e8rement aux Etats-Unis, touche les entreprises en France et les pousse aujourd\u2019hui \u00e0 s\u2019adapter.<\/p>\n\n\n\n Face \u00e0 cela, la marque employeur devient un levier efficace pour booster son attractivit\u00e9 et faire venir \u00e0 soi les meilleurs talents pour les diff\u00e9rents postes \u00e0 pourvoir. L\u2019attractivit\u00e9 se r\u00e9v\u00e8le donc comme l\u2019un des premiers enjeux rattach\u00e9s \u00e0 la marque employeur.<\/p>\n\n\n\n \u00c0 l\u2019\u00e8re de la guerre des talents, vous devez, en tant qu\u2019entreprise, pouvoir am\u00e9liorer votre marque employeur<\/a> et la rendre forte. Cela permettra de mettre en place une bonne strat\u00e9gie d\u2019inbound recruiting afin d\u2019augmenter de pr\u00e8s de 50% le nombre de postulants qualifi\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n Renforcer l\u2019attractivit\u00e9 d\u2019une entreprise n\u2019est seulement qu\u2019un des premiers enjeux de la marque employeur. En effet, ce concept peut apporter bien plus. Lorsqu\u2019il traduit une image forte, incarn\u00e9e et valoris\u00e9e, il facilite les actions de recrutement et donne plus envie aux candidats de s\u2019engager.<\/p>\n\n\n\n Un autre effet tr\u00e8s appr\u00e9ciable, c\u2019est qu\u2019il permet \u00e9galement de r\u00e9duire, \u00e0 hauteur de 40% en moyenne, les co\u00fbts de recrutement d\u2019une entreprise.<\/p>\n\n\n\n C\u2019est le cas parce que plus de 60% des candidats sont g\u00e9n\u00e9ralement dispos\u00e9s \u00e0 accepter une r\u00e9mun\u00e9ration moins \u00e9lev\u00e9e juste pour travailler pour une entreprise r\u00e9put\u00e9e comme \u00e9tant un excellent employeur.<\/p>\n\n\n\n L\u2019int\u00e9gration des collaborateurs nouvellement recrut\u00e9s au sein des autres \u00e9quipes est \u00e9galement l\u2019un des principaux enjeux de la marque employeur.<\/p>\n\n\n\n Il faut savoir avant tout que la marque employeur, \u00e0 la diff\u00e9rence du concept de \u00ab communication employeur \u00bb, permet d\u2019attirer les candidats qu\u2019il faut r\u00e9ellement \u00e0 l\u2019entreprise, en se basant non seulement sur leurs comp\u00e9tences, mais aussi sur leurs exp\u00e9riences.<\/p>\n\n\n\n Si leur int\u00e9gration est r\u00e9ussie, les chances qu\u2019ils soient d\u00e9\u00e7us d\u00e8s leur arriv\u00e9e et veuillent partir apr\u00e8s les premiers jours, sont moindres. L\u2019avantage direct est que cela r\u00e9duira de mani\u00e8re consid\u00e9rable le turnover au sein de l\u2019entreprise.<\/p>\n\n\n\n La marque employeur participe \u00e0 cela en mettant en avant l\u2019\u00e9panouissement des collaborateurs, les nouveaux comme les anciens. L\u2019application de ce concept va permettre d\u2019am\u00e9liorer l\u2019exp\u00e9rience collaborateur afin de faire des employ\u00e9s, les meilleurs porte-paroles de l\u2019entreprise aupr\u00e8s du public.<\/p>\n\n\n\n M\u00eame s\u2019il est parfois oubli\u00e9, l\u2019engagement appara\u00eet \u00e9galement comme l\u2019un des enjeux de taille de la marque employeur. Des collaborateurs engag\u00e9s sont, en effet, plus performants, plus fid\u00e8les et de bons ambassadeurs de l\u2019entreprise.<\/p>\n\n\n\n L\u2019un des moyens les plus efficaces pour susciter un r\u00e9el engagement de la part des salari\u00e9s et pour fid\u00e9liser ceux-ci d\u00e8s leur arriv\u00e9e est de mettre en place une bonne strat\u00e9gie marque employeur<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Pour y parvenir, il est primordial d\u2019identifier ses forces ainsi que ses faiblesses en tant qu\u2019employeur, en sollicitant entre autres les avis de ses salari\u00e9s. Ceux-ci sont assur\u00e9ment un enjeu majeur pour toute entreprise qui souhaite am\u00e9liorer l\u2019exp\u00e9rience de ses collaborateurs.<\/p>\n\n\n\nMarque employeur : Qu\u2019est-ce que c\u2019est ?<\/h2>\n\n\n\n
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Les enjeux de la marque employeur pour une entreprise<\/h2>\n\n\n\n
Le renforcement de l\u2019attractivit\u00e9 de l\u2019entreprise<\/h3>\n\n\n\n
Le recrutement des meilleurs candidats<\/h3>\n\n\n\n
L\u2019int\u00e9gration des nouveaux collaborateurs<\/h3>\n\n\n\n
L\u2019engagement et la fid\u00e9lisation des employ\u00e9s<\/h3>\n\n\n\n