Le marketing est une strat\u00e9gie qui fait ses preuves depuis sa cr\u00e9ation. Elle permet de s\u00e9duire la client\u00e8le en usant de diff\u00e9rentes techniques. Cependant, le d\u00e9s\u00e9quilibre entre l\u2019offre et la demande a fait na\u00eetre un nouveau genre de marketing : le marketing de recrutement. La cible de cette strat\u00e9gie n\u2019est pas la client\u00e8le, mais plut\u00f4t les professionnels. C\u2019est un moyen utilis\u00e9 par les entreprises pour arriver \u00e0 attirer l\u2019attention de professionnels talentueux. Bien que cette strat\u00e9gie soit vieille d\u2019une dizaine d’ann\u00e9es, elle n\u2019est pas encore bien ma\u00eetris\u00e9e par tous les employeurs. Qu\u2019est-ce que le marketing de recrutement ? Cet article \u00e9lucide cette question.<\/p>\n\n\n\n
Le marketing de recrutement<\/strong> est une strat\u00e9gie purement digitalis\u00e9e. Elle appara\u00eet comme une solution id\u00e9ale pour provoquer l\u2019int\u00e9r\u00eat des meilleurs talents. En effet, le march\u00e9 de l\u2019emploi est satur\u00e9 en demande, mais r\u00e9duit en offre. Les candidats comp\u00e9tents deviennent donc difficiles \u00e0 d\u00e9nicher et \u00e0 convaincre. C\u2019est \u00e0 ce moment que le marketing de recrutement entre en action. Il consiste \u00e0 fournir des informations pertinentes pour int\u00e9resser une cible pr\u00e9cise. Dans ce cas, les cibles sont les candidats talentueux.<\/p>\n\n\n\n De nos jours, la recherche d\u2019emploi s\u2019effectue via les moteurs de recherche. Toute entreprise qui souhaite recruter est donc tenue d\u2019avoir un site web bien r\u00e9f\u00e9renc\u00e9. Les informations fournies sur le site de l\u2019entreprise sont s\u00e9lectionn\u00e9es avec soin pour r\u00e9pondre aux besoins en connaissance des potentiels employ\u00e9s. Ainsi, lorsque la curiosit\u00e9 pousse le candidat \u00e0 se renseigner sur un sujet d\u2019int\u00e9r\u00eat, il tombe sur la page d\u2019une entreprise qui propose des offres d\u2019emplois int\u00e9ressantes. Dans le marketing de recrutement, la publicit\u00e9 est purement centr\u00e9e sur le candidat \u00e0 un poste vacant dans l\u2019entreprise.<\/p>\n\n\n\n Depuis l\u2019apparition de ce d\u00e9s\u00e9quilibre entre l\u2019offre et la demande, le canevas du recrutement a chang\u00e9. Au lieu que le candidat essaie de s\u00e9duire ses futurs employeurs, c\u2019est plut\u00f4t l\u2019employeur<\/strong> \u00e0 la recherche de talents<\/strong> qui essaient de s\u00e9duire les employ\u00e9s<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Le marketing de recrutement est essentiellement orient\u00e9 vers la recherche de talents. Cette strat\u00e9gie repose donc sur des techniques diff\u00e9rentes du marketing lambda. Le premier \u00e9l\u00e9ment du marketing digital de recrutement est la marque employeur. Il s\u2019agit de ce qui fait de votre entreprise ce qu\u2019elle est. La marque employeur repose sur la culture entreprise (histoire, vis\u00e9e, valeurs et actions). Elle repr\u00e9sente donc l\u2019entreprise dans toute son authenticit\u00e9.\u00a0 Vous pouvez rediriger les candidats vers une plateforme de confiance d\u2019avis salari\u00e9s<\/a> pour leur permettre de se faire leur propre id\u00e9e de l\u2019entreprise \u00e0 partir des avis des salari\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n Le second \u00e9l\u00e9ment qui n\u2019est d\u2019ailleurs pas des moindres est l\u2019inbound recruiting<\/strong>. C\u2019est cette composante du marketing de recrutement qui provoque l\u2019int\u00e9r\u00eat des talents<\/strong>. Elle consiste \u00e0 renseigner le site avec des informations dirig\u00e9es vers le profil de candidat recherch\u00e9. Une fois le candidat attirer, le marketing de recrutement pr\u00e9voit la proposition de valeur qui est une mani\u00e8re de les encourager pour leurs bons r\u00e9sultats. Ce petit plus finit de convaincre le talent que le poste<\/strong> propos\u00e9 ainsi que les avantages sont exactement ce dont il a besoin. Il faut ensuite \u00e9tablir le profil du candidat (comp\u00e9tences, exp\u00e9riences, valeurs) et analyser les autres offres d\u2019emploi<\/strong> disponibles sur le march\u00e9. Cette \u00e9tude du march\u00e9 de l\u2019emploi vise \u00e0 identifier les techniques utilis\u00e9es par les autres employeurs. Ainsi, vous pouvez adapter une m\u00e9thode propre qui renforcera votre position dans la liste de potentiels emplois du talent.<\/p>\n\n\n\n Le marketing digitalis\u00e9 du recrutement poss\u00e8de deux autres \u00e9l\u00e9ments. Il s\u2019agit de l\u2019am\u00e9lioration de l\u2019exp\u00e9rience du candidat au cours du recrutement et de l\u2019analyse des donn\u00e9es RH.<\/p>\n\n\n\n Une entreprise est compos\u00e9e de plusieurs postes interd\u00e9pendants qui doivent tous \u00eatre occup\u00e9s pour le bon fonctionnement de la soci\u00e9t\u00e9. Les objectifs et enjeux du recrutement en entreprise<\/a> sont donc tr\u00e8s grands. Pour mettre toutes les chances de son c\u00f4t\u00e9 l\u2019employeur<\/strong> se sert du marketing de recrutement qui vise plusieurs objectifs. Le marketing digitalis\u00e9 du recrutement permet d\u2019offrir \u00e0 l\u2019entreprise :<\/p>\n\n\n\n Le recrutement est de plus en plus digitalis\u00e9 pour r\u00e9pondre aux besoins des talents qui demande de pouvoir postuler \u00e0 un emploi depuis leur smartphone. D\u00e9couvrez ce qu\u2019il faut savoir sur la digitalisation du recrutement<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Le marketing de recrutement permet d\u2019int\u00e9resser et de s\u00e9lectionner des candidats qualifi\u00e9s pour occuper un poste dans une entreprise. Mais, pour r\u00e9ussir ce marketing, il est important de suivre des \u00e9tapes qui ont d\u00e9j\u00e0 fait leurs preuves. Apr\u00e8s la cr\u00e9ation de la strat\u00e9gie de marketing de recrutement, il faut d\u00e9buter la campagne de recrutement. Comment r\u00e9ussir sa campagne de recrutement en alternance ?<\/a> Quelles sont les \u00e9tapes pour r\u00e9ussir sa campagne de recrutement ?<\/a> Voici autant de questions que les employeurs se posent.<\/p>\n\n\n\n Le marketing de recrutement est tr\u00e8s digitalis\u00e9. Pour mettre en place une strat\u00e9gie efficace, il faut d\u2019abord faire un \u00e9tat des lieux. C\u2019est l\u2019occasion pour l\u2019employeur de faire le point des outils de communication disponibles pour renseigner les candidats sur les postes \u00e0 pourvoir. Il peut s\u2019agir d\u2019un blog, d\u2019un site web ou de r\u00e9seaux sociaux<\/strong> comme LinkedIn<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Les objectifs de recrutement d\u00e9pendent de la strat\u00e9gie<\/strong> de l\u2019entreprise. Ils doivent \u00eatre d\u00e9finis de mani\u00e8re claire et pr\u00e9cise afin de ne pas les perdre de vue. La d\u00e9finition des objectifs de recrutement implique aussi de choisir une p\u00e9riode pour la soumission des dossiers et une \u00e9ch\u00e9ance pour la fin du recrutement. Il est conseill\u00e9 de d\u00e9finir les objectifs de recrutement avec les managers de chaque secteur de l\u2019entreprise.<\/p>\n\n\n\n Le persona candidat est le profil que doit avoir le candidat au poste \u00e0 pourvoir. Il s\u2019agit par exemple du niveau d\u2019\u00e9tude, des ann\u00e9es d\u2019exp\u00e9rience, de la motivation qui le pousse \u00e0 vouloir travailler dans l\u2019entreprise et des valeurs. Le persona candidat doit \u00eatre \u00e9tablie en tenant compte des \u00e9l\u00e9ments de la culture d\u2019entreprise. Une fois le profil \u00e9tabli, vous avez une id\u00e9e pr\u00e9cise du candidat<\/strong> qui correspondrait \u00e0 ce poste<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Apr\u00e8s avoir fait le point des canaux disponibles en faisant l\u2019\u00e9tat des lieux, il vous revient maintenant de choisir lequel des canaux sera utilis\u00e9 pour la production de contenu. Le choix du canal d\u00e9pend des canaux ou des r\u00e9seaux sociaux<\/strong> de pr\u00e9dilection de votre cible. Ainsi, s\u2019il s\u2019agit d\u2019un habitu\u00e9 des moteurs de recherche, privil\u00e9giez les blogs et les sites web comme moyen de communication. Si par contre il s\u2019agit d\u2019un utilisateur de r\u00e9seaux sociaux, le contenu informationnel sera publi\u00e9 sur le profil LinkedIn<\/strong>, Facebook ou twitter de l\u2019entreprise<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n <\/a>Si vous \u00eates en qu\u00eate d\u2019id\u00e9es novatrices pour une campagne de recrutement, voici un top 7 des campagnes de recrutement originales \u00e0 conna\u00eetre<\/a>. Une fois les moyens de communication choisis, il faut d\u00e9finir le chronogramme selon lequel le contenu sera publi\u00e9 sur les canaux et mesurer l\u2019impact de la strat\u00e9gie.<\/p>\n\n\n Le marketing de recrutement est une strat\u00e9gie digitale utilis\u00e9e pour attirer les meilleurs talents. Il repose sur des techniques sp\u00e9cifiques pour s\u00e9duire les candidats comp\u00e9tents dans un march\u00e9 de l’emploi satur\u00e9 en demande mais r\u00e9duit en offre. Les \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s du marketing de recrutement sont :<\/p>\n Le marketing de recrutement vise \u00e0 offrir \u00e0 l’entreprise :<\/p>\n Cette strat\u00e9gie digitale permet de s\u00e9lectionner des candidats qualifi\u00e9s et de r\u00e9pondre aux besoins des talents qui recherchent des offres d’emploi accessibles via des plateformes digitales. Les objectifs d\u00e9finis doivent \u00eatre clairs et pr\u00e9cis pour r\u00e9ussir une campagne de recrutement et attirer les profils correspondants aux besoins de l’entreprise.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\nQuels sont les \u00e9l\u00e9ments du marketing de recrutement ?<\/h2>\n\n\n\n
Quels sont les objectifs du marketing de recrutement ?<\/h2>\n\n\n\n
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Comment cr\u00e9er une strat\u00e9gie de marketing du recrutement ?<\/h2>\n\n\n\n
Faire un \u00e9tat des lieux<\/h3>\n\n\n\n
D\u00e9finir des objectifs de recrutement<\/h3>\n\n\n\n
D\u00e9finir le persona candidat<\/h3>\n\n\n\n
Choisir les canaux \u00e0 utiliser<\/h3>\n\n\n\n
Faire un chronogramme et mesurer l\u2019impact<\/h3>\n\n\n\n
FAQ<\/h2>\n
Qu’est-ce que le marketing de recrutement et quels sont ses \u00e9l\u00e9ments essentiels ?<\/h3>\n
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Quels sont les objectifs du marketing de recrutement pour une entreprise ?<\/h3>\n
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