Une campagne de recrutement originale permet de se d\u00e9marquer de la concurrence et d\u2019attirer \u00e0 soi les meilleurs candidats. Mais quelle est la bonne formule \u00e0 appliquer ? Faut-il organiser des rencontres dans des lieux insolites ? R\u00e9aliser une vid\u00e9o hilarante, poster une annonce choquante ?<\/p>\n\n\n\n
En vrai, il n\u2019y a pas de r\u00e8gles standards pour r\u00e9ussir un recrutement d\u00e9cal\u00e9. Il faut plut\u00f4t chercher \u00e0 proposer une exp\u00e9rience candidat qui int\u00e9resse les cibles du poste \u00e0 pourvoir, tout en mettant l\u2019accent sur les valeurs de l\u2019entreprise.<\/p>\n\n\n\n
Les 7 campagnes de recrutement originales pr\u00e9sent\u00e9es ci-dessous r\u00e9pondent \u00e0 ces diff\u00e9rentes exigences et ont offert d\u2019excellents r\u00e9sultats aux entreprises qui les ont initi\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n
Il s\u2019agit ici de publier une offre d\u2019emploi r\u00e9dig\u00e9e avec humour ou insolence, dans le but de capter l\u2019attention des candidats et de cr\u00e9er le buzz. Les avantages sont doubles : on rehausse la valeur de la marque employeur et l\u2019on profite des retomb\u00e9es positives des partages et de la communication.<\/p>\n\n\n\n
En 2021, la filiale fran\u00e7aise de la cha\u00eene de restauration am\u00e9ricaine Burger King envisage de recruter 3 000 nouveaux talents. En lieu et place d\u2019une annonce traditionnelle, Burger King inverse les r\u00f4les et publie une lettre de motivation intitul\u00e9e \u00ab Encore une lettre de motivation qu\u2019on ne lira pas \u00bb.<\/p>\n\n\n\n
Par cette approche, Burger King France se met \u00e0 la place des candidats et propose de se faire recruter par eux, avec un discours \u00e9voquant ses forces et faiblesses. L\u2019entreprise met \u00e9galement en lumi\u00e8re 2 valeurs qui lui sont ch\u00e8res : l\u2019humour et la transparence.<\/p>\n\n\n\n
Cette campagne de recrutement<\/a> est tr\u00e8s vite devenue virale, et Burger King a re\u00e7u de nombreuses candidatures. A terme, l\u2019entreprise offre des opportunit\u00e9s de carri\u00e8re prometteuses, en particulier celle d\u2019occuper le poste de chef de restaurant.<\/p>\n\n\n\n Grand concurrent de Burger King, Mc Donald\u2019s est \u00e9galement un ma\u00eetre dans l\u2019art de mener des recrutements d\u00e9cal\u00e9s. Sa campagne de recrutement originale lanc\u00e9e en 2008 en Su\u00e8de a d\u00e9marr\u00e9 avec un message qui citait les nationalit\u00e9s dont l\u2019entreprise ne voulait pas.<\/p>\n\n\n\n Litt\u00e9ralement traduit de l\u2019anglais, le message commen\u00e7ait par \u00ab Nous n\u2019embauchons pas les Turcs, les Grecs, les Polonais, les Indiens, les Ethiopiens, les Vietnamiens, les Chinois, ni les P\u00e9ruviens<\/em> \u00bb.<\/p>\n\n\n\n Mais plus bas et juste en dessous de ce premier post, Mc Donald\u2019s a ajout\u00e9 qu\u2019en r\u00e9alit\u00e9, il \u00e9tait en qu\u00eate de candidats ambitieux et d\u00e9termin\u00e9s. Il a \u00e9galement rappel\u00e9 que la nationalit\u00e9 n\u2019avait aucune importance, et que l\u2019entreprise avait d\u00e9j\u00e0 en son sein 91 nationalit\u00e9s diff\u00e9rentes.<\/p>\n\n\n\n Cette campagne de recrutement originale a permis \u00e0 Mc Donald\u2019s de toucher un grand nombre de candidats. Elle lui a aussi fourni l\u2019occasion de rappeler \u00e0 son public qu\u2019elle partage ses valeurs de tol\u00e9rance et d\u2019universalit\u00e9, car en r\u00e9alit\u00e9, seul le talent compte.<\/p>\n\n\n\n Une vid\u00e9o peut \u00eatre utilis\u00e9e pour sc\u00e9nariser une offre d\u2019emploi qui peut servir \u00e0 une campagne de recrutement originale.<\/p>\n\n\n\n En 2016, Ubisoft France qui est sp\u00e9cialis\u00e9e dans la production de jeux vid\u00e9o propose aux candidats qui souhaitent int\u00e9grer son \u00e9quipe de visiter ses locaux via une courte vid\u00e9o. De petites sc\u00e8nes inclues dans le script ne sont accessibles qu\u2019aux personnes ayant un casque de r\u00e9alit\u00e9 virtuelle.<\/p>\n\n\n\n La campagne de recrutement originale a eu un franc succ\u00e8s, puisque la vid\u00e9o a totalis\u00e9 plus de 80 mille vues sur YouTube. Elle a par ailleurs permis \u00e0 l\u2019entreprise de :<\/p>\n\n\n\n En 2015, l\u2019entreprise fran\u00e7aise Michel et Augustin lance une campagne de recrutement originale gr\u00e2ce \u00e0 une vid\u00e9o insolite. On peut y voir la responsable des ressources humaines, Anne-Claire, qui demande aux passagers du m\u00e9tro s\u2019ils connaissent des personnes ayant les profils qu\u2019elle recherche.<\/p>\n\n\n\n Elle distribue ensuite des flyers, et alors que la bande vid\u00e9o s\u2019ach\u00e8ve, on entend en fond sonore Anne-Claire qui demande que l\u2019annonce de recrutement soit partag\u00e9e sur les r\u00e9seaux sociaux. En une semaine, Michel et Augustin re\u00e7oit 1 000 CVs, tandis que la vid\u00e9o totalise 335 000 vues sur YouTube.<\/p>\n\n\n\n C\u2019est un r\u00e9el succ\u00e8s pour Michel et Augustin. Le concept innovant de Jobs \u00e0 la cri\u00e9e pr\u00e9sent\u00e9 dans la vid\u00e9o peut \u00eatre r\u00e9utilis\u00e9 pour d\u2019autres campagnes, en particulier pour une campagne de recrutement en alternance<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Pour appliquer cette m\u00e9thode de recrutement original, pas besoin d\u2019annonce ou de vid\u00e9o. Il s\u2019agit plut\u00f4t :<\/p>\n\n\n\n En 2004, Google souhaite recruter de nouveaux d\u00e9veloppeurs, mais de mani\u00e8re discr\u00e8te. L\u2019entreprise cache l\u2019annonce de sa campagne de recrutement originale derri\u00e8re une requ\u00eate li\u00e9e \u00e0 la r\u00e9solution d\u2019un probl\u00e8me de programmation sp\u00e9cifique.<\/p>\n\n\n\n Max Rosett, qui est d\u00e9veloppeur, saisit la requ\u00eate-cl\u00e9 \u00ab python lambda function list comprehension \u00bb, afin de r\u00e9soudre un probl\u00e8me qu\u2019il rencontre dans ses travaux. Un petit message appara\u00eet, l\u2019invitant \u00e0 relever un d\u00e9fi.<\/p>\n\n\n\n Le d\u00e9veloppeur accepte, et en 48 heures, r\u00e9ussit \u00e0 terminer le test. 5 autres probl\u00e8mes lui sont alors soumis, et il parvient \u00e0 chaque fois \u00e0 y trouver solution dans les d\u00e9lais impartis. Google voit en lui le candidat id\u00e9al, et le contacte pour qu\u2019il envoie son CV et passe des entretiens.<\/p>\n\n\n\n Quelques semaines plus tard, Max Rosett rejoint la grande famille des ing\u00e9nieurs d\u00e9veloppeurs de Google.<\/p>\n\n\n\n Ikea a d\u00e9cid\u00e9 en 2011 de r\u00e9aliser une variante du recrutement interne<\/a> pour sa campagne de recrutement originale en Australie. Au lieu de recruter parmi ses collaborateurs, comme il est courant pour une offre interne, Ikea a choisi de rechercher ses nouveaux agents parmi sa client\u00e8le.<\/p>\n\n\n\n Et c\u2019est un choix judicieux, puisque les clients eux aussi connaissent l\u2019entreprise et ses produits, et surtout, ils en partagent les valeurs. Aucune annonce publique n\u2019a \u00e9t\u00e9 faite. En lieu et place, Ikea a ajout\u00e9 une \u00ab notice d\u2019embauche \u00bb \u00e0 la notice de montage des meubles.<\/p>\n\n\n\n Le retour de cette exp\u00e9rience de recrutement d\u00e9cal\u00e9 est ph\u00e9nom\u00e9nal : pr\u00e8s de 4 300 candidatures ont \u00e9t\u00e9 envoy\u00e9es \u00e0 Ikea, qui en a retenu 280.<\/p>\n\n\n\n Alors que le Canada fait face \u00e0 une crise de l\u2019emploi et \u00e0 une crise alimentaire sans pr\u00e9c\u00e9dent, l\u2019entreprise Qu\u00e9b\u00e9coise Bonduelle veut prouver \u00e0 ses clients qu\u2019elle est engag\u00e9e socialement.<\/p>\n\n\n\n Pour la campagne de recrutement originale de 2021, l\u2019entreprise imprime une \u00e9tiquette sp\u00e9ciale sur ses bo\u00eetes de conserves alimentaires. L\u2019affiche, qui dit \u00ab Bonduelle vous offre \u00e0 manger et un emploi \u00bb est jointe aux bo\u00eetes qui sont envoy\u00e9es vers les banques alimentaires.<\/p>\n\n\n\n L\u2019initiative a \u00e9t\u00e9 appr\u00e9ci\u00e9e sur tout le continent am\u00e9ricain et a \u00e9t\u00e9 relay\u00e9e dans de nombreux m\u00e9dias. Elle a \u00e9galement servi le volet marketing de l\u2019entreprise qui a touch\u00e9 un nouveau public et r\u00e9ussi sa campagne sans engranger de gros frais.<\/p>\n\n\n\n En plus des id\u00e9es inspirantes fournies par les exp\u00e9riences relay\u00e9es pr\u00e9c\u00e9demment, voici quelques conseils pour r\u00e9ussir une campagne de recrutement externe<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Les avis salari\u00e9s peuvent en effet contribuer au succ\u00e8s d\u2019un recrutement. Ils permettent aux candidats d\u2019en apprendre plus sur l\u2019entreprise qui recrute et de s\u2019engager en connaissance de cause.<\/p>\n\n\n\n Il importe donc de collecter les avis et de les rendre accessibles, via une plateforme d\u00e9di\u00e9e et certifi\u00e9e. Custplace est une plateforme d\u00e9di\u00e9e qui offre la possibilit\u00e9 \u00e0 votre entreprise de disposer d\u2019une page d\u00e9di\u00e9e o\u00f9 vos salari\u00e9s pourront laisser des avis. Vous pourrez \u00e9galement r\u00e9pondre \u00e0 ces avis. Vous pouvez cliquer ici pour b\u00e9n\u00e9ficier de cette offre<\/a> d\u00e8s aujourd\u2019hui.<\/p>\n\n\n Les campagnes de recrutement originales offrent plusieurs avantages. Tout d’abord, elles permettent de se d\u00e9marquer de la concurrence et d’attirer l’attention des meilleurs candidats. En utilisant l’humour, l’insolence ou des messages cod\u00e9s, elles cr\u00e9ent le buzz et rehaussent la valeur de la marque employeur. Ces campagnes peuvent \u00eatre virales, attirant ainsi un grand nombre de candidatures qualifi\u00e9es. De plus, elles v\u00e9hiculent les valeurs de l’entreprise, renfor\u00e7ant ainsi son image. Enfin, elles peuvent cibler des candidats sp\u00e9cifiques et contribuer au succ\u00e8s du recrutement.<\/p>\n<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n Les avis salari\u00e9s jouent un r\u00f4le crucial dans le succ\u00e8s d’une campagne de recrutement. Ils permettent aux candidats de mieux conna\u00eetre l’entreprise et de s’engager en connaissance de cause. En partageant leurs exp\u00e9riences, les salari\u00e9s donnent une image authentique de la vie en interne, ce qui peut attirer les candidats qualifi\u00e9s et engag\u00e9s. Les avis salari\u00e9s renforcent \u00e9galement la cr\u00e9dibilit\u00e9 de l’entreprise en tant qu’employeur, car les candidats sont plus enclins \u00e0 rejoindre une entreprise o\u00f9 les employ\u00e9s sont satisfaits. Collecter et rendre accessibles les avis salari\u00e9s via une plateforme d\u00e9di\u00e9e, telle que Custplace, contribue ainsi au succ\u00e8s du recrutement.<\/p>\n<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\nL\u2019annonce choquante de Mc Donald\u2019s<\/h3>\n\n\n\n
Sc\u00e9nariser l\u2019offre d\u2019emploi dans une courte vid\u00e9o<\/h2>\n\n\n\n
La visite d\u2019entreprise de Ubisoft<\/h3>\n\n\n\n
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Les jobs \u00e0 la cri\u00e9e avec Michel et Augustin<\/h3>\n\n\n\n
Recruter sans effectuer d\u2019annonce officielle<\/h2>\n\n\n\n
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L\u2019annonce cach\u00e9e de Google<\/h3>\n\n\n\n
La notice de recrutement de Ikea<\/h3>\n\n\n\n
L\u2019offre d\u2019emploi solidaire de Bonduelle<\/h3>\n\n\n\n
Quelques conseils pour r\u00e9ussir vos campagnes de recrutement originales<\/h2>\n\n\n\n
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FAQ<\/h2>\n
Quels sont les avantages de mener des campagnes de recrutement originales ?<\/h3>\n
Comment les avis salari\u00e9s peuvent-ils contribuer au succ\u00e8s d’une campagne de recrutement ?<\/h3>\n