Le recrutement programmatique est une approche du processus de sourcing qui permet à une entreprise d’accroître la visibilité de ses offres d’emploi.
Grâce à l’utilisation de technologies et d’algorithmes avancés, cette stratégie vise à automatiser et optimiser la diffusion d’annonces d’emploi sur différentes plateformes en ligne. Elle offre, par conséquent, de nombreux avantages aux entreprises pendant le processus de recrutement.
Cet article présente de manière détaillée la notion de recrutement programmatique, ses avantages et les connaissances nécessaires à sa bonne mise en œuvre.
Recrutement programmatique : de quoi s’agit-il ?
Également connu sous le nom de programmatique RH, le processus de recrutement programmatique consiste à automatiser une diffusion sélective des annonces d’emploi sur les espaces publicitaires en ligne. Cela se fait grâce au ciblage des candidats qualifiés à l’aide d’algorithmes de segmentation.
En effet, à travers cette approche de recrutement, les candidats qualifiés sont identifiés de manière proactive grâce à l’utilisation de leurs données personnelles et professionnelles, ce qui optimise la visibilité de l’entreprise et de ses offres sur différents canaux de recrutement en ligne.
L’objectif principal ici est d’assurer une correspondance entre le potentiel candidat qui reçoit l’offre et l’offre d’emploi, rendant ainsi le processus de recherche de talents plus efficace et plus rapide.
Quels sont les avantages de ce modèle de recrutement ?
Le recrutement programmatique présente de nombreux avantages pour le processus de recrutement, notamment en ce qui concerne le ciblage des candidats, le gain de temps et la promotion de la marque employeur.
Le ciblage de candidats actifs comme passifs
La programmatique RH est un bon moyen d’attirer aussi bien les candidats actifs que passifs. Il faut, en effet, noter que la plupart des talents sur le web sont passifs.
De manière générale, ceux-ci ne consultent pas les offres d’emploi mis en ligne et ne partagent pas leurs CV sur les jobboards. Ils ne sont donc pas facilement repérables lors d’une démarche de sourcing.
L’avantage du recrutement programmatique réside donc dans le fait qu’il permet d’atteindre ce type de candidats sans attendre que ces derniers manifestent leur intérêt pour une offre d’emploi.
L’obtention de candidatures qualifiées
Un autre des principaux avantages du recrutement programmatique, c’est qu’il permet au recruteur de récolter des candidatures pertinentes grâce à l’affinement du ciblage.
Ce dernier étant essentiellement basé sur le comportement des internautes, leur localisation géographique et leurs informations personnelles et professionnelles telles que leurs qualifications, les chances que les candidatures reçues soient qualifiées pour le poste sont plus grandes.
Le gain de temps
Le gain de temps offert par le recrutement programmatique est indéniable. En effet, dans un processus de sourcing en recrutement, certaines tâches peuvent être non seulement chronophages, mais aussi coûteuses.
Il s’agit, entre autres, de la recherche de CV pertinents dans les CVthèques en ligne ou sur les réseaux sociaux professionnels ou de la centralisation des candidatures.
Grâce à un ciblage précis, le recrutement programmatique permet de réduire considérablement le temps consacré au processus de recrutement en diffusant directement les offres d’emplois auprès des talents ciblés, et ceci, sur plusieurs canaux en simultané.
Le processus d’acquisition de candidats se retrouve donc, en grande partie, automatisé.
La promotion de la marque employeur
Une campagne de publicité programmatique peut également être très utile pour la promotion de la marque employeur.
Lorsqu’elle est diffusée à travers une plateforme programmatique, une offre de recrutement peut prendre différents formats. Cette diversité de formats et la pluralité des canaux adoptés offrent une grande visibilité à l’entreprise et à ses valeurs ou encore à sa culture, promouvant ainsi sa marque employeur.
Il faut, par ailleurs, noter que la publication des avis des salariés sur son site internet constitue pour une entreprise un autre moyen efficace de promouvoir sa marque employeur.
Comment mettre en place une stratégie de recrutement programmatique efficace ?
Pour mettre en place une stratégie de recrutement programmatique efficace, il est essentiel de respecter certaines étapes.
Évaluer ses besoins
Avant de lancer une campagne de programmatique RH, le recruteur doit définir aussi précisément que possible ses besoins en matière de talents. Cela implique une analyse approfondie des compétences, des qualifications et des caractéristiques spécifiques requises pour le poste à pourvoir.
En gardant à l’esprit ces éléments et les enjeux du recrutement, l’entreprise pourra paramétrer plus efficacement sa campagne de recrutement programmatique.
Définir les profils recherchés
Comme mentionné plus haut, le ciblage occupe une place importante dans le recrutement programmatique. C’est pour cette raison qu’il est important pour le recruteur de définir un profil type de candidat.
Ce profil type, encore appelé le candidate persona, devra être fixé en fonction de différents critères tels que l’âge, la localisation géographique, les centres d’intérêt et les besoins du poste identifiés à l’étape précédente.
En définissant correctement ce profil, le recruteur fait croitre ses chances de sélectionner le collaborateur idéal en ciblant mieux les candidats lors de sa recherche.
Élaborer le contenu de l’annonce et identifier les canaux de diffusion
Chaque candidate persona est caractérisé par un comportement et des préférences bien précises sur le web. Il est donc important de déterminer à quelle forme d’annonce elle sera sensible.
Pour cela, le recruteur doit choisir le format de son annonce en tenant compte de sa cible et de son objectif. Par exemple, pour publier des offres d’emplois et sourcer des talents, des posts sponsorisés sur les réseaux sociaux ou des bannières visuelles sur des sites web peuvent être un choix adapté.
Réaliser l’analyse des résultats et optimiser les paramètres
L’analyse des résultats obtenus à la suite de la publication d’une offre d’emploi à travers une solution de recrutement programmatique est une étape cruciale.
En se basant sur ces données, le recruteur peut ajuster et optimiser les paramètres de sa campagne de recrutement. Cela pourrait impliquer des modifications dans la stratégie de ciblage comme l’ajustement des critères de sélection ou des changements dans les canaux de diffusion utilisés.
L’ultime objectif de cette démarche reste d’optimiser la performance globale de la campagne en maximisant la correspondance entre les besoins de l’entreprise et les profils des candidats.
Quels sont les outils et plateformes indispensables pour le recrutement programmatique ?
Une entreprise qui souhaite faire du recrutement programmatique se doit d’avoir recours à un certain nombre d’outils et de plateformes.
Par exemple, elle doit utiliser des logiciels de multidiffusion d’offres d’emploi. Ces outils permettent de :
- Diffuser de façon simultanée des offres d’emploi sur différents jobboards ;
- Faciliter le suivi et la gestion des candidatures ;
- Analyser l’efficacité des canaux de diffusion, etc.
Elle doit également recourir à des DSP (Demand Side Platforms) tels que Google Ads, LinkedIn Ads et Facebook Business Manager pour l’achat d’espaces publicitaires.
Ces outils intègrent des fonctionnalités publicitaires avancées utiles aux recruteurs pour un ciblage efficace des profils qualifiés basé sur des critères comme les compétences, l’expérience professionnelle, les softs skills, etc.
Quelles bonnes pratiques pour optimiser sa stratégie de recrutement programmatique ?
Pour créer une campagne de recrutement originale et optimiser sa stratégie de recrutement programmatique, l’adoption de certaines bonnes pratiques s’impose.
La création de contenus et de visuels de qualité pour les annonces
La création de contenus et de visuels de qualité pour les offres d’emplois passe par une personnalisation approfondie de l’annonce en y intégrant bien plus que des informations basiques.
La rédaction de l’offre doit également être faite dans un langage engageant et convaincant, capable de capter l’attention des candidats.
En outre, lorsque des visuels sont introduits dans l’annonce, ils doivent être authentiques et refléter la réalité de l’environnement de travail. Cela permet de renforcer l’e-réputation de l’entreprise tout en mettant un accent particulier sur l’expérience en son sein.
L’utilisation de l’intelligence artificielle pour améliorer le ciblage des candidats
Lors de la mise en œuvre du recrutement programmatique, l’intelligence artificielle peut être utilisée à différentes fins.
En plus de permettre un ciblage plus précis des candidats en tenant compte de critères prédéfinis, l’IA peut se baser sur l’analyse prédictive pour prévoir les tendances du marché de l’emploi et identifier les failles du processus de recrutement de manière à aider à les ajuster au besoin.
Cet outil technologique permet également l’intégration de modèles d’apprentissage automatisés grâce auxquels les critères de ciblage vont s’ajuster automatiquement en fonction des interactions des candidats, optimisant ainsi le recrutement programmatique.
