Le marketing de recrutement : la nouvelle stratégie pour mieux recruter

Le marketing est une stratégie qui fait ses preuves depuis sa création. Elle permet de séduire la clientèle en usant de différentes techniques. Cependant, le déséquilibre entre l’offre et la demande a fait naître un nouveau genre de marketing : le marketing de recrutement. La cible de cette stratégie n’est pas la clientèle, mais plutôt les professionnels. C’est un moyen utilisé par les entreprises pour arriver à attirer l’attention de professionnels talentueux. Bien que cette stratégie soit vieille d’une dizaine d’années, elle n’est pas encore bien maîtrisée par tous les employeurs. Qu’est-ce que le marketing de recrutement ? Cet article élucide cette question.

Qu’est-ce que le marketing de recrutement ?

Le marketing de recrutement est une stratégie purement digitalisée. Elle apparaît comme une solution idéale pour provoquer l’intérêt des meilleurs talents. En effet, le marché de l’emploi est saturé en demande, mais réduit en offre. Les candidats compétents deviennent donc difficiles à dénicher et à convaincre. C’est à ce moment que le marketing de recrutement entre en action. Il consiste à fournir des informations pertinentes pour intéresser une cible précise. Dans ce cas, les cibles sont les candidats talentueux.

De nos jours, la recherche d’emploi s’effectue via les moteurs de recherche. Toute entreprise qui souhaite recruter est donc tenue d’avoir un site web bien référencé. Les informations fournies sur le site de l’entreprise sont sélectionnées avec soin pour répondre aux besoins en connaissance des potentiels employés. Ainsi, lorsque la curiosité pousse le candidat à se renseigner sur un sujet d’intérêt, il tombe sur la page d’une entreprise qui propose des offres d’emplois intéressantes. Dans le marketing de recrutement, la publicité est purement centrée sur le candidat à un poste vacant dans l’entreprise.

Depuis l’apparition de ce déséquilibre entre l’offre et la demande, le canevas du recrutement a changé. Au lieu que le candidat essaie de séduire ses futurs employeurs, c’est plutôt l’employeur à la recherche de talents qui essaient de séduire les employés.

Quels sont les éléments du marketing de recrutement ?

Le marketing de recrutement est essentiellement orienté vers la recherche de talents. Cette stratégie repose donc sur des techniques différentes du marketing lambda. Le premier élément du marketing digital de recrutement est la marque employeur. Il s’agit de ce qui fait de votre entreprise ce qu’elle est. La marque employeur repose sur la culture entreprise (histoire, visée, valeurs et actions). Elle représente donc l’entreprise dans toute son authenticité.  Vous pouvez rediriger les candidats vers une plateforme de confiance d’avis salariés pour leur permettre de se faire leur propre idée de l’entreprise à partir des avis des salariés.

Le second élément qui n’est d’ailleurs pas des moindres est l’inbound recruiting. C’est cette composante du marketing de recrutement qui provoque l’intérêt des talents. Elle consiste à renseigner le site avec des informations dirigées vers le profil de candidat recherché. Une fois le candidat attirer, le marketing de recrutement prévoit la proposition de valeur qui est une manière de les encourager pour leurs bons résultats. Ce petit plus finit de convaincre le talent que le poste proposé ainsi que les avantages sont exactement ce dont il a besoin. Il faut ensuite établir le profil du candidat (compétences, expériences, valeurs) et analyser les autres offres d’emploi disponibles sur le marché. Cette étude du marché de l’emploi vise à identifier les techniques utilisées par les autres employeurs. Ainsi, vous pouvez adapter une méthode propre qui renforcera votre position dans la liste de potentiels emplois du talent.

Le marketing digitalisé du recrutement possède deux autres éléments. Il s’agit de l’amélioration de l’expérience du candidat au cours du recrutement et de l’analyse des données RH.

Quels sont les objectifs du marketing de recrutement ?

Une entreprise est composée de plusieurs postes interdépendants qui doivent tous être occupés pour le bon fonctionnement de la société. Les objectifs et enjeux du recrutement en entreprise sont donc très grands. Pour mettre toutes les chances de son côté l’employeur se sert du marketing de recrutement qui vise plusieurs objectifs. Le marketing digitalisé du recrutement permet d’offrir à l’entreprise :

• une meilleure attractivité ;
• une meilleure marque employeur ;
• un recrutement efficace ;
• une collaboration avec des travailleurs conscients et engagés.

Le recrutement est de plus en plus digitalisé pour répondre aux besoins des talents qui demande de pouvoir postuler à un emploi depuis leur smartphone. Découvrez ce qu’il faut savoir sur la digitalisation du recrutement.

Comment créer une stratégie de marketing du recrutement ?

Le marketing de recrutement permet d’intéresser et de sélectionner des candidats qualifiés pour occuper un poste dans une entreprise. Mais, pour réussir ce marketing, il est important de suivre des étapes qui ont déjà fait leurs preuves. Après la création de la stratégie de marketing de recrutement, il faut débuter la campagne de recrutement. Comment réussir sa campagne de recrutement en alternance ? Quelles sont les étapes pour réussir sa campagne de recrutement ? Voici autant de questions que les employeurs se posent.

Faire un état des lieux

Le marketing de recrutement est très digitalisé. Pour mettre en place une stratégie efficace, il faut d’abord faire un état des lieux. C’est l’occasion pour l’employeur de faire le point des outils de communication disponibles pour renseigner les candidats sur les postes à pourvoir. Il peut s’agir d’un blog, d’un site web ou de réseaux sociaux comme LinkedIn.

Définir des objectifs de recrutement

Les objectifs de recrutement dépendent de la stratégie de l’entreprise. Ils doivent être définis de manière claire et précise afin de ne pas les perdre de vue. La définition des objectifs de recrutement implique aussi de choisir une période pour la soumission des dossiers et une échéance pour la fin du recrutement. Il est conseillé de définir les objectifs de recrutement avec les managers de chaque secteur de l’entreprise.

Définir le persona candidat

Le persona candidat est le profil que doit avoir le candidat au poste à pourvoir. Il s’agit par exemple du niveau d’étude, des années d’expérience, de la motivation qui le pousse à vouloir travailler dans l’entreprise et des valeurs. Le persona candidat doit être établie en tenant compte des éléments de la culture d’entreprise. Une fois le profil établi, vous avez une idée précise du candidat qui correspondrait à ce poste.

Choisir les canaux à utiliser

Après avoir fait le point des canaux disponibles en faisant l’état des lieux, il vous revient maintenant de choisir lequel des canaux sera utilisé pour la production de contenu. Le choix du canal dépend des canaux ou des réseaux sociaux de prédilection de votre cible. Ainsi, s’il s’agit d’un habitué des moteurs de recherche, privilégiez les blogs et les sites web comme moyen de communication. Si par contre il s’agit d’un utilisateur de réseaux sociaux, le contenu informationnel sera publié sur le profil LinkedIn, Facebook ou twitter de l’entreprise.

Faire un chronogramme et mesurer l’impact

Si vous êtes en quête d’idées novatrices pour une campagne de recrutement, voici un top 7 des campagnes de recrutement originales à connaître. Une fois les moyens de communication choisis, il faut définir le chronogramme selon lequel le contenu sera publié sur les canaux et mesurer l’impact de la stratégie.