Une campagne de recrutement originale permet de se démarquer de la concurrence et d’attirer à soi les meilleurs candidats. Mais quelle est la bonne formule à appliquer ? Faut-il organiser des rencontres dans des lieux insolites ? Réaliser une vidéo hilarante, poster une annonce choquante ?
En vrai, il n’y a pas de règles standards pour réussir un recrutement décalé. Il faut plutôt chercher à proposer une expérience candidat qui intéresse les cibles du poste à pourvoir, tout en mettant l’accent sur les valeurs de l’entreprise.
Les 7 campagnes de recrutement originales présentées ci-dessous répondent à ces différentes exigences et ont offert d’excellents résultats aux entreprises qui les ont initiées.
Poster une annonce inhabituelle et décalée
Il s’agit ici de publier une offre d’emploi rédigée avec humour ou insolence, dans le but de capter l’attention des candidats et de créer le buzz. Les avantages sont doubles : on rehausse la valeur de la marque employeur et l’on profite des retombées positives des partages et de la communication.
La lettre de motivation de Burger King
En 2021, la filiale française de la chaîne de restauration américaine Burger King envisage de recruter 3 000 nouveaux talents. En lieu et place d’une annonce traditionnelle, Burger King inverse les rôles et publie une lettre de motivation intitulée « Encore une lettre de motivation qu’on ne lira pas ».
Par cette approche, Burger King France se met à la place des candidats et propose de se faire recruter par eux, avec un discours évoquant ses forces et faiblesses. L’entreprise met également en lumière 2 valeurs qui lui sont chères : l’humour et la transparence.
Cette campagne de recrutement est très vite devenue virale, et Burger King a reçu de nombreuses candidatures. A terme, l’entreprise offre des opportunités de carrière prometteuses, en particulier celle d’occuper le poste de chef de restaurant.
L’annonce choquante de Mc Donald’s
Grand concurrent de Burger King, Mc Donald’s est également un maître dans l’art de mener des recrutements décalés. Sa campagne de recrutement originale lancée en 2008 en Suède a démarré avec un message qui citait les nationalités dont l’entreprise ne voulait pas.
Littéralement traduit de l’anglais, le message commençait par « Nous n’embauchons pas les Turcs, les Grecs, les Polonais, les Indiens, les Ethiopiens, les Vietnamiens, les Chinois, ni les Péruviens ».
Mais plus bas et juste en dessous de ce premier post, Mc Donald’s a ajouté qu’en réalité, il était en quête de candidats ambitieux et déterminés. Il a également rappelé que la nationalité n’avait aucune importance, et que l’entreprise avait déjà en son sein 91 nationalités différentes.
Cette campagne de recrutement originale a permis à Mc Donald’s de toucher un grand nombre de candidats. Elle lui a aussi fourni l’occasion de rappeler à son public qu’elle partage ses valeurs de tolérance et d’universalité, car en réalité, seul le talent compte.
Scénariser l’offre d’emploi dans une courte vidéo
Une vidéo peut être utilisée pour scénariser une offre d’emploi qui peut servir à une campagne de recrutement originale.
La visite d’entreprise de Ubisoft
En 2016, Ubisoft France qui est spécialisée dans la production de jeux vidéo propose aux candidats qui souhaitent intégrer son équipe de visiter ses locaux via une courte vidéo. De petites scènes inclues dans le script ne sont accessibles qu’aux personnes ayant un casque de réalité virtuelle.
La campagne de recrutement originale a eu un franc succès, puisque la vidéo a totalisé plus de 80 mille vues sur YouTube. Elle a par ailleurs permis à l’entreprise de :
- Mieux se faire connaître du public ;
- S’adresser à une cible de candidats bien précise, puisqu’il faut aimer les jeux vidéo et disposer d’un casque de réalité virtuelle ;
- Se positionner comme la marque employeur idéale pour travailler dans un environnement fun et convivial.
Les jobs à la criée avec Michel et Augustin
En 2015, l’entreprise française Michel et Augustin lance une campagne de recrutement originale grâce à une vidéo insolite. On peut y voir la responsable des ressources humaines, Anne-Claire, qui demande aux passagers du métro s’ils connaissent des personnes ayant les profils qu’elle recherche.
Elle distribue ensuite des flyers, et alors que la bande vidéo s’achève, on entend en fond sonore Anne-Claire qui demande que l’annonce de recrutement soit partagée sur les réseaux sociaux. En une semaine, Michel et Augustin reçoit 1 000 CVs, tandis que la vidéo totalise 335 000 vues sur YouTube.
C’est un réel succès pour Michel et Augustin. Le concept innovant de Jobs à la criée présenté dans la vidéo peut être réutilisé pour d’autres campagnes, en particulier pour une campagne de recrutement en alternance.
Recruter sans effectuer d’annonce officielle
Pour appliquer cette méthode de recrutement original, pas besoin d’annonce ou de vidéo. Il s’agit plutôt :
- De cacher le test de recrutement derrière un message codé que seuls les profils ciblés peuvent comprendre ;
- D’envoyer l’offre d’emploi à une catégorie de personnes ayant commandé des produits ;
- D’imprimer l’offre d’emploi sur l’étiquette des produits à vendre.
L’annonce cachée de Google
En 2004, Google souhaite recruter de nouveaux développeurs, mais de manière discrète. L’entreprise cache l’annonce de sa campagne de recrutement originale derrière une requête liée à la résolution d’un problème de programmation spécifique.
Max Rosett, qui est développeur, saisit la requête-clé « python lambda function list comprehension », afin de résoudre un problème qu’il rencontre dans ses travaux. Un petit message apparaît, l’invitant à relever un défi.
Le développeur accepte, et en 48 heures, réussit à terminer le test. 5 autres problèmes lui sont alors soumis, et il parvient à chaque fois à y trouver solution dans les délais impartis. Google voit en lui le candidat idéal, et le contacte pour qu’il envoie son CV et passe des entretiens.
Quelques semaines plus tard, Max Rosett rejoint la grande famille des ingénieurs développeurs de Google.
La notice de recrutement de Ikea
Ikea a décidé en 2011 de réaliser une variante du recrutement interne pour sa campagne de recrutement originale en Australie. Au lieu de recruter parmi ses collaborateurs, comme il est courant pour une offre interne, Ikea a choisi de rechercher ses nouveaux agents parmi sa clientèle.
Et c’est un choix judicieux, puisque les clients eux aussi connaissent l’entreprise et ses produits, et surtout, ils en partagent les valeurs. Aucune annonce publique n’a été faite. En lieu et place, Ikea a ajouté une « notice d’embauche » à la notice de montage des meubles.
Le retour de cette expérience de recrutement décalé est phénoménal : près de 4 300 candidatures ont été envoyées à Ikea, qui en a retenu 280.
L’offre d’emploi solidaire de Bonduelle
Alors que le Canada fait face à une crise de l’emploi et à une crise alimentaire sans précédent, l’entreprise Québécoise Bonduelle veut prouver à ses clients qu’elle est engagée socialement.
Pour la campagne de recrutement originale de 2021, l’entreprise imprime une étiquette spéciale sur ses boîtes de conserves alimentaires. L’affiche, qui dit « Bonduelle vous offre à manger et un emploi » est jointe aux boîtes qui sont envoyées vers les banques alimentaires.
L’initiative a été appréciée sur tout le continent américain et a été relayée dans de nombreux médias. Elle a également servi le volet marketing de l’entreprise qui a touché un nouveau public et réussi sa campagne sans engranger de gros frais.
Quelques conseils pour réussir vos campagnes de recrutement originales
En plus des idées inspirantes fournies par les expériences relayées précédemment, voici quelques conseils pour réussir une campagne de recrutement externe.
- Cibler correctement ses candidats ;
- Parler le langage de son public cible ;
- Proposer un message accrocheur ;
- Se fixer des objectifs clairs en termes de communication et de marketing autour de la marque employeur ;
- Impliquer ses équipes RH dans le développement de la campagne de recrutement originale ;
- Recruter autrement que sur la base exclusive des compétences ;
- Prendre l’avis des salariés pour identifier les valeurs à prôner durant la campagne.
Les avis salariés peuvent en effet contribuer au succès d’un recrutement. Ils permettent aux candidats d’en apprendre plus sur l’entreprise qui recrute et de s’engager en connaissance de cause.
Il importe donc de collecter les avis et de les rendre accessibles, via une plateforme dédiée et certifiée. Custplace est une plateforme dédiée qui offre la possibilité à votre entreprise de disposer d’une page dédiée où vos salariés pourront laisser des avis. Vous pourrez également répondre à ces avis. Vous pouvez cliquer ici pour bénéficier de cette offre dès aujourd’hui.
FAQ
Quels sont les avantages de mener des campagnes de recrutement originales ?
Les campagnes de recrutement originales offrent plusieurs avantages. Tout d’abord, elles permettent de se démarquer de la concurrence et d’attirer l’attention des meilleurs candidats. En utilisant l’humour, l’insolence ou des messages codés, elles créent le buzz et rehaussent la valeur de la marque employeur. Ces campagnes peuvent être virales, attirant ainsi un grand nombre de candidatures qualifiées. De plus, elles véhiculent les valeurs de l’entreprise, renforçant ainsi son image. Enfin, elles peuvent cibler des candidats spécifiques et contribuer au succès du recrutement.
Comment les avis salariés peuvent-ils contribuer au succès d’une campagne de recrutement ?
Les avis salariés jouent un rôle crucial dans le succès d’une campagne de recrutement. Ils permettent aux candidats de mieux connaître l’entreprise et de s’engager en connaissance de cause. En partageant leurs expériences, les salariés donnent une image authentique de la vie en interne, ce qui peut attirer les candidats qualifiés et engagés. Les avis salariés renforcent également la crédibilité de l’entreprise en tant qu’employeur, car les candidats sont plus enclins à rejoindre une entreprise où les employés sont satisfaits. Collecter et rendre accessibles les avis salariés via une plateforme dédiée, telle que Custplace, contribue ainsi au succès du recrutement.
